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时间:2024-04-03 21:49:46 作者:小编 阅读:

  家具品牌的核心价值一般从四个层次去考虑, 产品的使用价值、 情感价值、 文化价值和收藏价值。 以使用价值定位核心价值 以产品使用价值做为核心价值的品牌, 一般强调家具制作工艺先进、 设计人 性化、 实用、 耐用、 便于护理、 面料方便清洗等特点。 比如许多家具定位价 值为“实木经典”、“实木专家” 等, 这些特点其实很容易被模仿和超越。 这是一种定位方式, 而不是价值诉求。 消费者购买任何家具, 不是买材料买 工艺, 目的都是满足自身的某种需求, 消费者购买床不是为了 那些木材本身 , 他需要的是舒适健康的感觉, 这是一个很容易理解的常识。 因...

  家具品牌的核心价值一般从四个层次去考虑, 产品的使用价值、 情感价值、 文化价值和收藏价值。 以使用价值定位核心价值 以产品使用价值做为核心价值的品牌, 一般强调家具制作工艺先进、 设计人 性化、 实用、 耐用、 便于护理、 面料方便清洗等特点。 比如许多家具定位价 值为“实木经典”、“实木专家” 等, 这些特点其实很容易被模仿和超越。 这是一种定位方式, 而不是价值诉求。 消费者购买任何家具, 不是买材料买 工艺, 目的都是满足自身的某种需求, 消费者购买床不是为了 那些木材本身 , 他需要的是舒适健康的感觉, 这是一个很容易理解的常识。 因此单纯产品 的材质、 工艺等一般不能作为品牌的核心价值。 另外从使用价值考虑, 也容 易产生一种泛概念化的东西, 比如: 享健康睡眠, 用和润思源、 大红鹰沙发 , 有家就有它。 还有常见的对于“时尚” 的价值定位, 走进家具卖场, 会看 到许多家具都在打“时尚” 牌, 比如: 演绎时尚生活、 古典与时尚的完美结 合、 时尚生活首选, 这种缺乏个性, 和竞争对手不能有效区隔的价值定位, 同样也不能作为品牌的核心价值诉求。 当然, 并不是说使用价值不能作为品牌的核心价值, 关键是要把握好企业在 市场中的地位和企业的优势, 同时要检验该核心价值的四个要素: 是不是独 特的, 能够和竞争品牌形成鲜明的区隔; 企业能否支持和执行该核心价值; 是不是具有很强的感召力, 打动目 标消费者心扉, 让他们喜爱并愿意为之付 出高价格; 能不能包容品牌下的所有产品并能够作为品牌永久的价值追求。 以情感价值定位核心价值 以情感价值定位核心价值是家具企业最常见的。 随着生活的日益丰富多彩, 张扬个性、 随性生活成为许多人的追求。 我的地盘我说了算、 我的家居我的空间, 正成为一种新的生活方式。 品牌推广的三种方式 一个初建的企业第一步就是打响企业品牌, 让消费者知道你的存在。 也就是说创业企业的首要工作就是创建品牌, 推广品牌。 品牌的推广方式有三种: 第一种: 消费者推广方式 品牌推广的消费者推广方式具体又分为: 样品、 优惠券、 付现金折扣、 特价包装、 赠品、奖金、 免费试用、 产品保证、 联合促销、 销售现场展示和表演等推广方式。 第二种: 营业推广方式 营业推广方式是品牌推广中最具有针对性强和灵活多样的, 可以是一次性的, 也可以是不定期的。 在以下情况, 营业推广是非常有效的。

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