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传统行业也能创意无限!看家居企业如何玩转品牌营销?_NG·28(中国)南宫网站

时间:2024-04-01 02:49:29 作者:小编 阅读:

  一方面,互联网改变了社会传播环境,信息渠道异常分散,消费者注意力很难集中;另一方面,随着80后、90后甚至00后组成的新生代消费群体的崛起,他们强烈的自主意识和个性化需求,都在推动着家居企业自我品牌意识的树立和强化。在这个品牌爆炸的年代,如若家居企业不注重自身品牌建设,就将面临着出局的风险。

  谁说作为传统行业的家居业不能创意无限?77°家具头条的小编在梳理一些家居企业大品牌的营销案例时发现,许多营销案例也十分生动有趣,且偏向于多元化营销,并不拘泥于单一的营销模式。

  除了凭借明星IP树立品牌形象的模式,借助大IP的植入还是自创IP,家居企业对此似乎也越来越得心应手。

  2018年双十一,顾家家居率先以家居行业首家“猫晚”总冠名品牌亮相亿万流量超级平台,在这个极具商业价值的现象级IP主场C位亮相,顾家家居在品牌传播和形象打造上又一次夺得先手。

  顾家家居借助大IP平台“c位出道”,尚品宅配走起了“蹭热门IP”的路线年度大戏《如懿传》,以网络贴片、如意帖、内容创意、H5互动话题、线下门店/中庭主题活动等形式,将品牌与剧情相结合,利用社会化媒体进行全方位立体式传播推广,强关联IP资源,输出“个性化定制”的品牌传播主张。尚品宅配通过“软硬兼施”,使品牌达到了亿万级曝光,也与观众的产生了深度互动。

  说到这,想必大家都会想起,2018年中秋节刷爆了网络的创意短片——欧派家居《狼人的中秋烦恼2》,短片以中秋家庭团圆为切入点,讲述了一个温馨幽默又有爱的故事。温情却不过分煽情,能引起消费者产生思考与清感共鸣,也传达出“有家有爱有欧派”的品牌核心主题。

  企业借助重大节日营销,已不新鲜,所以就算不能出奇制胜,也要打出“杀手锏”——情感牌。同样是中秋节,欧派强调家人团圆,方太在诉说送别。方太用短片呈现6组发生在父子、兄弟、情侣等不同家庭成员之间的送别场景,伴着一曲耳熟能详的的《送别》,除了画面的视觉享受,也能勾起消费者的家庭情思,也将方太“因爱伟大”的品牌诉求传达到每个人的心头。

  强趣味性的营销对吸引消费者参与,带动品牌宣传、促进企业形象展示起着重要性的作用。

  去年,小米台湾在Youtube上发布了将产品拟人化的《米家人日常》6集系列短片,片中用诙谐幽默的表现手法,将小米的产品都变成了家人形象,有洁癖的扫地机器人米爸,有天眼通的监控摄像头米妈,也凸显了产品富有人情味的智能化,把小米科技带来美好生活的理念表达的淋漓尽致。

  近日,九牧推出了一系列新奇有趣的产品海报,也成功赚足大众眼球。九牧用9位萌趣的动物秀出拟人化体验,并以“晒买家秀”的形式发布,这表面上是对动物买家的贴切刻画,实际上显示出九牧对产品和场景运用的品牌理念。每一位动物评测官,都对应九牧产品的一种特点,也生动揭示出了九牧“懂你所需,给你所想”的产品理念。

  说到年轻化营销,就不得不提到林氏木业,说它是家居业年轻化品牌营销典范估计也不为过。

  从邀请李易峰作为品牌代言人到推出“无乐不造”的品牌口号,林氏木业一直在试图跟年轻人“玩在一起”,于是便有了天台躺乐会、鲨滩造乐节、带床去青海湖旅行……

  这一系列大胆新奇的营销动作背后,体现了林氏木业“年轻的灵魂”:有趣、敢想敢做,这恰好贴合了当下多数年轻人的情感需求,鼓励他们“倾尽全力去做快乐的事情”。

  在林氏木业看来,“无论是做家具还是做人都一样,最好的价值,就是努力去实现自我兴趣,不被世界左右,浪出真我风采。”如此追求自我个性的品牌,怎么能不受年轻人青睐?

  在抖音、微视、快手等盛行的当下,短视频成为了企业必须捕捉的新流量红利。先知先觉的家居头部企业已经用短视频矩阵开始收割这波流量红利。维意定制的短视频矩阵粉丝已经突破了2000万,成为定制行业蓝V第一大号。借助大平台的高频曝光,能为品牌获取粉丝沉淀和口碑沉淀。

  除此之外,借助微博、网易、今日头条、搜狐、一点资讯等新媒体途径,也能让品牌获得更多曝光和推广,随着各新媒体平台的电商版块的逐渐加重,只要内容运营好,依靠内容引流变现也就轻而易举了。

  在内容为王的时代,形成一个内容营销的互联网矩阵是前提,而最终决定品牌能否在互联网的大流量池中脱颖而出,优质内容依然是最为关键的。

  “新零售”作为2018年的热门关键词之一,家居企业纷纷拥抱新零售,在此背景下,各种线验店也如雨后春笋般涌现。家居企业店面场景化展示也是越来越深入细致,根据不同的用户定位,按设计风格划分区域。例如,逾1000平方的索菲亚全国美好生活馆,划分为空间体验区、家居体验区、生活体验区、户型体验区,每一个空间都根据空间主题被赋予了不同的风格,令人感到舒服和美好。

  于是,逛店不再仅仅是传统意义上的购买商品,而是一次全身心的沉浸式体验和享受,这不仅能帮助消费者了解产品,也更能加深消费者对品牌的印象。

  除以上营销模式之外,还有以红星美凯龙、居然之家、罗浮宫等大型家居卖场推崇的数字化营销,其中,红星美凯龙全球家居智慧营销平台IMP为拥有超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化工具系统及智能化管理系统五大系统,能通过数据洞察用户深度需求与偏好,实现个性化的精准营销。

  此外,还有优梵艺术联手蘑菇租房打造圣诞不孤单″主题套房、筑梦美学联手小红书等跨界营销的神操作……

  其实,营销模式多种多样,只有你想不到,没有家居企业做不到的,这里也不再一一列举。从当下的竞争态势看,家居企业在品牌营销上都在暗自发力、寻求个性化差异。

  因而,多元化的娱乐营销尝试值得鼓励,但家居企业也应当保持理智与克制。无论是平台战、粉丝争夺战还是大胆跨界,都要向大众传递健康、环保、有品位、有文化的生活方式,这样才能引发共鸣。ng28(中国)网站ng28(中国)网站

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